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：一些人感叹在线教育行业将处于危险之中。其他人说挑战就是机遇。今年也将带来新的机遇和新的起点。

2019年，网络教育市场一半是海水，一半是火焰。

一方面，尚德、精英教育、21世纪教育和流利的英语在纽约证券
交易所
上市。与此同时，融资的浪潮正在汹涌向前。家庭作业箱、婴儿玩英语、一起做作业、成长保险、VIPKID、家庭作业帮助等平台都获得了超过1亿元的融资& # 8230；& # 8230； 另一方面，随着网络教育的快速发展，也经常出现问题。于是，教育产业政策也出人意料地出台了。“合规”和“减负”已经成为在线教育行业的“魔法咒语”，给在线教育行业带来了一定的冲击。 在2019年全国教育工作会议上，教育部部长陈宝生表示:2018年，全国有40.1万所校外培训机构，完成率为98.9%。引进30名中小学生减轻负担，从制度上解决课后“3: 30”问题；大班和特大班数量较2017年分别下降18.9%和48.7%，为近10年来最大降幅。此外，受中美贸易战影响，经济形势趋冷，网络教育不可避免地迎来新一轮洗牌。



在经历了这样的“冰与火”之后，网络教育市场似乎正面临着一个困境。2019年在线教育行业将走向何方？

一些人感叹在线教育行业将处于危险之中。其他人说挑战就是机遇。今年也将带来新的机遇和新的起点。

2020年，网络教育的普及程度不会下降。

前瞻性行业研究所的《2019年中国在线教育产业市场前瞻分析报告》显示，未来几年在线教育用户数量将继续以15%左右的速度增长。到2024年，预计将超过4亿人，整体市场规模将超过4500亿元。

资料来源:未来工业研究所

从以上数据可以看出，万亿级教育市场依然存在。人们对教育的需求不断扩大，他们对更好的教育资源和方法的追求也越来越高。尽管许多人都在谈论首都冬季，但在这种情况下，只要是一个好项目，它就有很大的可能性会从水中冒出来。在线教育将在2019年继续流行，机会依然存在。

当然，如果你想进入团队，你不能盲目。不管出风口有多好，如果不掌握好的项目和方向，成功是很难的。因此，盒菌建议我们可以以以下方向为切入点，这将迎来更好的发展前景。

一、会议监管与标准化发展 2018年11月底，教育部办公厅联合下发了《关于完善校外培训机构专项治理整顿若干工作机制的通知》，明确提出网上教育在监管方式上与校外培训机构管理同步。

此外，2018年12月25日，教育部还发布了《关于禁止有害应用进入中小学的通知》(以下简称《通知》)，被业界称为“最严格的学习应用监管令”。《通知》明确规定“严禁向学生收取学生费”，严厉打击色情暴力、网络游戏、商业广告、抄袭作业、做操、公布成绩和学习应用排名等行为。

这项新政策的出台已经在网络教育行业引起了轩然大波。在未来，学习APP所面临的困难将不仅仅是“过度考试”。在政策允许的范围内提高教学效率和实现商业价值可能比以前困难几倍。

因此，在2019年，要改变的第一个思路是:合规第一，发展第二。发展决定企业未来的成长和实力，而合规是企业生死存亡的前提。去年，一些直接命名的离线教育和培训机构以及在线工具产品的收入大幅减少。这给我们一个启示，坚持标准化是发展的长期解决方案。

其次，在不断下滑的市场中寻找新客户。 与烟雾弥漫的一线和二线城市相比，三线和四线城市的参与率仍然较低，市场发展潜力较大。教育培训应用的用户群也开始向三线和四线城市转移。这是因为几个城市的家长渴望更高质量的教育服务。然而，由于教育资源的不平衡或地理因素，他们无法在中国的三四个城市享受到高质量的教育资源。从目前供不应求的情况来看，三、四线城市的用户将成为网络教育领域的新增长点。

目前，许多外籍教师英语机构、中小学课外辅导机构和职业教育机构正以在线直播和双师型课程的形式向三线和四线城市渗透。

QuestMoblie数据显示，2018年4月，在城市和农村地区，55.8%的3号线和4号线教育和培训活跃用户比去年同期增长了5个百分点。



其中，51世纪在“下沉市场”竞争中处于领先地位。从2017年下半年开始，51世纪开始规划一个不断下滑的客户市场。菲律宾教育的高质量1比1价格和私有化价格使得51世纪道的市场下沉战略得以成功实施。

根据51世纪理财报告，三线和四线城市的用户比例从2017年第一季度的52%上升至2018年Q2的65%。数据显示，三线和四线城市的家庭渴望提升他们的教育消费。

资料来源:2018年第51期Q2财务报告

面对更大的非一线教育市场，选择汇聚不仅可以进一步发展用户，还可以有效缓解教育资源地理分布不均的现象。2019年，传统教育机构或在线教育机构都可以进入“下沉市场”。

三、垂直屏幕时代，挖掘短片红利 在线教育课程不再关注微信群、QQ群和其他社区门户。像trembles这样的短视频应用近年来逆潮流而动，并积累了大量活跃用户。目前，教育班上有几百万喋喋不休的粉丝，比如“李永乐”、“叶辉”和“张雪峰”。

综合多平台数据显示，教育行业的视频广告量在一年内增长了300%以上，而2018年出现的垂直屏幕广告形式更适合移动用户体验。

根据Snapchat的广告数据，垂直广告的点击率是水平广告的1.44倍，互动效果提高了41%。

来源:快照聊天

同时，通过对tremolo平台上150个短片广告创意和最终投放结果的对比，发现专为垂直屏幕定制的广告在效果表现上比传统的水平屏幕广告创意更为突出，点击率和有效播放率都得到了显著提高。因此，“垂直屏幕第一”和“垂直屏幕思维”成为拥抱短视频营销的正确姿态。今年，在线课程的形式将逐渐从水平屏幕转变为垂直屏幕。作为国王的垂直屏幕时代即将到来。

四、线上和线下融合 无论在线教育的优势有多强，离线学习的“氛围”都是不可替代的。大多数在线教育将依靠离线渠道，整合在线资源来实现品牌传播。因此，线上线下融合的混合教育生态模式是未来的主流。

通过在线提供可回收和结构化的高质量教学内容和服务，基于在线内容和服务的离线个性化教学管理和推广服务。例如，新东方和未来都在尝试“双师型”教学模式。在课堂上，学生通过答录机参与教学互动，并将教学情况反馈给在线教师。新东方集团预测，“双师教育”模式将成为公司教学业务未来的发展模式。

还有在线标准化课程和离线辅导的方式。如新三板的德诺豪，通过网上“智慧课堂”和线下“学徒培训”相结合，为中高职院校培养汽车专业人才。

五、促进职业教育的环境 中国教育产业总市场规模约为2.24万亿元人民币，其中职业教育市场规模约为6000亿元人民币，是仅次于K12教育的第二大教育子市场。根据《现代职业教育体系建设规划(2014-2020)》的要求，到2020年，继续教育参与者人数将达到3.5亿，比2015年增加6000万，职业教育发展仍有很大的提升空间。

这表明在当今的市场环境下，职业教育可能成为下一个出路。当今社会对技术人才的需求很大，但社会需求与人才储备之间存在差距。为了缩小这一差距，职业教育是必要的。

近年来，出现了各种新知识和新职业。它们包括信息技术和其他专业技能的培训、各种资格证书考试以及领导和其他能力的企业培训。申请人数一直在增加。这反映出职业教育在网上教育市场越来越受欢迎。

2019年，新技能培训和大学生就业前考试以及网络时代将是网络职业教育的进一步发展方向。

六、素质教育不容忽视 2018年，优质教育是网络教育领域最受欢迎的领域，有61个投资案例，占31%，无论是数量还是比例都呈上升趋势。该行业高投资比例持续扩大，2018年有12个融资案例超过1亿元。可以说，2018年是发展素质教育的黄金年。

虽然网络素质教育处于“次要需求”的地位，但随着政府一系列教育政策的出台，素质教育的进程得到了全面推进。此外，技术的进步和家庭消费水平的提高也使得网络素质教育越来越受到关注。我们应该建立一个学科指导和素质教育相辅相成的学习体系。发展素质教育，完善课程，培养儿童综合能力，实现学科教育和素质教育产品体系的共同化。

目前，在线素质教育平台主要关注儿童节目、音乐、艺术和生活质量。其中，在儿童节目制作领域，风口已经打开，节目制作猫和蒙骜分别获得了3亿元和1.2亿元的融资，其他儿童节目制作教育公司也分别获得了一定的融资，但尚未出现领军人物。在音乐领域，贵宾陪同培训已经成为10倍以上规模的赛区绝对领导者。

2020年将是优质教育卡的关键一年，预计主要参与者将制定新的纪律规则。

七.教育与科学技术的结合 随着深度学习技术的发展和普及，网络教育与人工智能的结合越来越紧密。人工智能+教育可以将人工智能技术渗透到教学的核心环节，模拟特技教师，从根本上改善学习的理念和方法。这是一场真正的教育改革。

网络教育平台将虚拟现实和现实与人工智能算法和技术相结合，构建内容识别和优化模型，形成虚拟课堂效果，极大地改善了网络教育的“学习体验差、效果差”等顽疾。通过机器视觉、语音语义等技术，自动批改和分类作业，甚至建立一对一的在线咨询，大大增强了行业竞争力。

此外，通过科学技术与教育的深入整合，可以科学地评估学生的数据，准确地发现每个学生的学习差异，制定个性化的学习计划，实现个性化教学，给孩子未来更多的可能性。

同时，人工智能技术还可以广泛应用于学校校园管理、区域教育管理和教育治理等相关领域，在优化企业运营策略、降低企业运营成本方面发挥着不可替代的作用。

据了解，K12网上教育企业很多，如VIPKID、达达英语、Leader 1 to 1、海风教育等。，已经开始布局“人工智能+教育”产业。随着龙头企业的涌入，未来教育行业的人工智能浪潮将更加激烈。
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