生态营销

网络视频

近年来，各种网络剧如漫山遍野般，层出不穷。不说远的，上海迅速网络就拿近一点的来说，去年年末的《芈月传》、《太子妃升职记》，本年大热的《太阳的后嗣》、《睡在我上铺的兄弟》等，一上线就获得了网友的很多好评和大力追捧。而跟着网络剧的持续火热，各大网络视频企业也开始活跃打造或投入互联网生态圈。

1克己剧广受欢迎，成职业潮流

从《爸爸去哪儿》、《奇葩说》、《你看起来很好吃》等网络综艺节目，到《盗墓笔记》、《芈月传》、《太子妃升职记》等网络电视剧，这些人气克己剧赚足了眼球和口碑，凭借这些克己内容，各大网络视频平台也获得了数亿或数十亿的高流量。

现在国内获取网络内容的方法包含UGC、PGC、中外合作剧等，跟着节目同质化逐步严重，版权费用也水涨船高，各大视频网站为了抢夺版权，也是不吝花重金获取，相同也会以“会员制”的方法来招引流量，例如爱奇艺去年的《盗墓笔记》和本年的《太阳的后嗣》，在播出的同时敞开会员，会员可提前获取视频内容，后者更是在播映才5集的时候，就获得了近4亿的流量，由此也可见优质的克己内容关于获取流量是多么重要。

2016年将是克己剧更加张狂的一年，无论是各大视频网站的投入力度，仍是用户的喜欢程度，由于移动互联网的普及本身就带动了视频网站的发展，也使得互联网用户的成熟度逐步进步。

2各大视频网站活跃整合生态营销

文娱消费的晋级，促进了内容的发展，跟着视频商场集中度的进步，会员付费事务也随之增加。各大视频网站基于网络克己剧、微视频等不断探索新的发展形式，活跃整合生态营销。

从《太子妃升职记》、《睡在我上铺的兄弟》和近期非常火爆的综艺《你看起来很好吃》这几个克己剧来看，乐视赚足了眼球，这些克己剧给乐视带来了很多的IP，“平台+内容+终端+使用”是乐视一直努力打造的生态系统，现在也在加速向体育、音乐、动漫等范畴发力。

而爱奇艺、优酷土豆等视频网站也在活跃整合打造互联网生态。爱奇艺本身拥有丰富的视频内容，而这也是其打通产业链的动力中心，本年年初，爱奇艺移动客户端整合了VIP会员、游戏、电商、结交等文娱生活服务，将视频播映、IP开发和衍生服务等战略系统落地。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来爱奇艺将打通跟内容IP相关的视频体验和服务的新门户，建造敞开型平台，构成完整的商业形式。

优酷本年3月份发布2016年会员战略方向，将投入100亿打造优质付费内容，除了独家内容观看权益，优酷会员还将享用在院线、餐饮、旅行等范畴享用观影打折；别的，阿里影业和阿里体育等事务也将与优酷会员打通，打造线上线下文娱生态系统。

3差异化立异包围

未来，除了网站流量入口这个形式，网络视频将会引进线下终端服务，来作为流量入口的增加点。并且未来的竞争将由单一的流量之争转为线下院线、餐饮、旅行等全方位的生活服务场景之争。

现在从各视频网站的战略布局上看，抢手IP或将是其布局生态营销的导火索，平台将会更电商化、交际化，而IP之外的衍生商场潜力和幻想空间也会变的非常大。

在同质化严重的今天，无论是IP，仍是其他，网络视频职业的发展有必要寻求立异，这需要从形式、技术等方面做出突破。纵观整个视频职业的商场格式，现在仍是BAT的全国，但是在细分范畴，中小企业可以在生产内容方面寻求差异化的立异，生存空间仍是比较大的。

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