巨头亲睐的年货节，会是农村电商发展的机会吗？

电商年货节

机会

电商年货节来临，各大电商都已经蠢蠢欲动，2015年12月23日，马云在延安宣布启动年货节，并于2016年1月14日起预热，17日正式开售，活动截至21日，一向与阿里步调靠近的京东，也在22日宣布，与广东广播电视台进行战略合作，打造以“惠农富农”为主题的首届“1月1电商节”！同时，苏宁和亚马逊也高调布局农村电商市场，各大电商为了抢占农村电商市场也是拼了，从最开始的下乡刷墙，如今在农村开店设点，那么上海迅速网络小编想说接下来的年货节，会是农村电商发展的机会吗？

1巨头争相“抢食”，农村电商成为新“蓝海”

有数据显示，2014年农村网购市场规模达到1800亿元，并预计2016年将会突破4600亿元。对于这片巨大的“蓝海”，电商巨头们纷纷以多种方式推动农村线下网店建设，抢占农村市场，“圈地运动”充满了硝烟战火。

早在2014年，阿里便推出了“千县万村”计划，并承诺在3年内拿出100个亿，在中国1000个县、10万个村建立农村电商，并同时在农村发展“村淘合伙人”，在2015年，农村电商首次参与“双11”，已经落地的8000多个村点全部发生交易，1小时47分钟GMV过亿，而马云在阿里巴巴IPO时提到过的“三大战略”，也包含了农村淘宝，今年，随着春节临近，马云在延安公布了首届阿里年货节启动的消息，可见阿里巴巴对农村电商市场的重视。

随着农村电商的逐渐壮大，越来越多的农民开始利用互联网售卖他们的农产品，阿里这一次的年货节，主打“土货进城，洋货进村”，让土特产进入千家万户，让洋货下乡，通过电商，让农村逐渐脱贫，同时让更多的年轻人留在农村发展，让他们变成未来农村电商的中坚力量。

作为阿里的竞争对手之一，京东当然也不会放过农村电商这块市场，自2015年以来，京东便频频推出农村电商战略，在全国600多个县建立县级服务中心，在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员，2015年12月22日，京东高调宣布联合广东广播电视台打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”，直击农村电商市场。

据悉，京东的“1月1电商节”是由电商和企业提供总值2亿元电子红包、购物优惠券、实物奖品，利用有奖互动、微信摇红包等形式发放给用户，而这次以惠农为主题也是希望让电商节就此固定下来，另外，京东还开展了“一村一品一店”的农村电商重点项目，促进当地特色产品“品牌化”。

作为阿里巴巴的合作伙伴，京东的竞争对手，苏宁自2013年就开始了在农村市场的拓展，有数据统计，自2015年10月到现在，苏宁已在全国各地开设了超过1000家苏宁易购服务站，以及600多家苏宁易购自营店，近日，苏宁易购宣布与金山区农委签订战略合作，整合农村资源，帮助金山当地的农产品出售全国各地区。

今年年货节，苏宁自然不会落下，事实上，早在2015年春节前，苏宁超市发布的“年货送到家”春节广告在微信朋友圈就赚足了眼球。此次苏宁将利用红包、闪拍、团购等玩法，增添趣味性，并推出“超级计划”行动，包括超级买手、2小时“急速达”、“超级年货联盟”等行动，并联合苏宁易购服务站开展年货送下乡的活动，加上其良好的物流，或许比以上两家更占有优势。

2机会有，但必须克服五大难题

根据上文分析，三大巨头对农村电商都有着紧密且长远的布局，但目前想要真正进军农村电商并大展宏图，也有着不少因素的制约。

首先，需要培养农村消费者习惯，对农村用户来说，他们更习惯在实体店购物，而且对第三方支付，或者网上银联支付的知识有所欠缺，这方面需要有一部分带头人去培养他们网购的习惯。

其次，是人才的短缺，上面已经说过了，农村用户缺乏网购知识，这种知识不仅体现在买家身上，要想在农村发展电商，那就需要有这样一部分人才，他们懂得店铺运营、渠道推广、网站设计等等，这部分或通过国内大范围引进人才，或将外出打工、学习的人返乡就业。其实这两个渠道的人员需要一段时间的招募，还有更直接的就是培养现有人员，但现有人员的培养也需要时间和精力等。

再次，售后服务体系不完善，对农村地区而言，目前还比较缺乏维权意识，可能他们不知道收到的货如果不满意怎么办，另外，售后渠道比较曲折，目前来说，农村地区能享受到的服务一般只到乡镇，而很难传递到更加遥远偏僻的地区。

此外，产品的质量安全成问题，目前农产品多为家庭作坊式的生产方式，没有统一的质量标准和安全体系，这需要对农村生产方式的进一步完善，及对监管措施的加强。

最后，就是物流的配送问题，关于物流，巨头们是采取以建立服务站的形式来连接农村用户，但就如上文所提及到的，售后渠道比较曲折，物流同样曲折，要想真正解决物流问题，根本还是解决速度问题。

纵索小编认为所谓年货节，应该是让这个节日更具有年味，让消费者可以从线上购物，也能体会到过年的感觉，对农村的消费者来说，除了价格优势对他们有一定的吸引力，电商如果能加入更多的人文关怀，与普通网购区分开来，这个节日或许会成为农村电商的机会。

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