沃尔玛推“全球e购”，零售巨头偏爱跨境电商

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随着消费的升级，以及互联网的迅猛发展，跨境电商近几年风口正盛，尤其以母婴为主的跨境电商，随着二胎的开放和政策的鼓励，一路“前景美好”。当然零售业作为最大的产业链之一，也抓住了跨境这个风口。

1中外零售巨头加速布局“跨境电商”

随着天猫、京东等国内互联网巨头纷纷入局，传统零售企业几乎集体进军跨境电商领域，似乎有和电商一决高下的势头。

3月23日，沃尔玛宣布推出其APP跨境电商服务“全球e购”。虽然此前在2015年6月在深圳推出过APP服务平台“速购”，其速购APP只有在深圳、广东和东莞三个地区开放，相对全球范围而言，这样的战略并不彻底，所以沃尔玛这次是放大招了吗，沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤表示，沃尔玛中国致力于做真正的APP零售商，通过向消费者提供线上下单，线下配送或门店自提等业务，实现全球易购业务。

据悉，沃尔玛全球e购目前有来自美国、英国、日本、韩国等200多个进口商品，预计今年年底将增至500种。跨境电商供应链采取全球采购，所有商品由沃尔玛自采自营。依靠其全球零售资源和供应商资源优势，沃尔玛通过跨境采购的商品，采购成本大幅降低，而且沃尔玛中国通过其全球门店渠道可以接收来自沃尔玛众多的海外自由品牌，例如沃尔玛日本连锁超市seiyu产品、沃尔玛美国保健品springvalley、沃尔玛英国连锁超市Asda产品等。

作为德国零售企业巨头，麦德龙在2015年9月份与阿里巴巴达成战略合作协议，其麦德龙官方海外旗舰店入驻天猫国际，正式开启了跨境电商业务，麦德龙在其电商平台主要引入的是欧洲商品。去年试水双11的成功，带给了麦德龙巨大的震撼，同时，依靠其稳定的供货能力也让麦德龙对做好跨境电商更有信心。

国内最大零售巨头华润万家在去年就上线电商“e万家”，其跨境电商业务也同步上线，业务包括“电商+体验店+体验区”三部分。通过引入优质的进口商品，并依靠其供应链与保税仓储优势，结合线下全国4000多家店铺资源，保证了商品的低成本高质量。

大润发旗下的飞牛网也在去年9月上线环球购，加入跨境电商。飞牛网环球购采取自营加平台模式，加上其采购优势，在供应链上也比较具有优势。

2零售巨头偏爱跨境电商，未来前景展望

零售巨头纷纷加入跨境电商行列，背后是其雄厚的内外优势作为支撑。一方面，他们凭着多年的经营经验，有着可靠和完善的实体终端，对消费者来说，他们比较信任有品牌作为背书的电商，所以也比较容易近距离接触消费者；另外，他们有着比较成熟的，具备国际化的采购系统，在跨境供应链方面也比较占优势。

目前来说，在跨境电商已经形成了两大阵营，一是以天猫、京东等互联网巨头组成的电商军团，他们有着新兴的互联网技术，庞大的互联网用户体量；另外就是以传统零售开设的跨境电商业务，随着沃尔玛、麦德龙等巨头的加入，这一阵营的跨境电商业务前景也十分乐观。

随着两大阵营的共同发展和竞争，跨境电商市场会经历再一次的洗牌。一方面，拥有强大线下实体店作为基础的传统零售巨头，他们的加入会使这个市场加速发展，促使消费者对进口产品更进一步的认知和接受。

另外，随着竞争的加剧，同质化的经营方式会被逐渐淘汰，行业将会向个性化、特色化方向发展，也比较有利于推动跨境电商业务的发展。

此外，在政策方面，国家对跨境电商的政策出台比较密集，说明国家非常重视跨境电商的发展，也会相应的给予扶持。当然，新的跨境电商进口税收政策马上就要落地了，对跨境电商来说，低门槛红利即将完结，这也是另外一个考验，包含着许多不确定的因素，但无论如何，跨境电商总要经历它的阵痛期，随着业务和市场的成熟，有能力的终将会适应市场的变化。

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