去团购化成趋势，线上线下结合是王道

线上线下结合

去团购化

团购发展到今天，靠的主要是价格战吸引用户消费。互联网发展至今，很多消费者在消费的时候，会潜意识的拿起手机，打开团购。如果说团购促进了消费，反观如今服务重于产品本身的年代，团购逐渐变得若隐若现，上海迅速网络小编发现以线上资源结合线下服务这种O2O模式正在取代团购，成为推进时代进步的新模式。

1去团购化成趋势

我们最熟悉的团购平台，莫过于美团点评、百度糯米、饿了么，事实上，过去的那些年，团购平台成百上千，在经历过千团大战、资本寒冬以后，市场上留下的团购平台也就这么几家，背后还都有BAT三大巨头的影子，很现实，没有钱烧，平台根本就活不下去。而且，这个行业也在逐渐转变当中，由原来单一的团购网站变成业态共存的态势。

时间回到2015年上半年，大众点评在商户中推出闪惠支付，相关资料显示，在一年的时间里，不少商户来自闪惠的流水超过团购。一方面，闪惠支付的让利优惠要小于团购，这对商家来说，是非常有吸引力的；另外，对消费者来说，先消费后结算，实时支付更便捷。曾经是大众点评CEO的张涛，多次表示未来去逐步去团购，烧钱不仅被资本市场质疑，而且不利于良好的收益。

同样是在美团店铺合并之前，美团也有去团购化的动作。2015年在部分餐饮方面，美团下调团购优惠额度，并引导商户从团购向快捷支付过渡。另外，美团在2015年7月份时，调整了整个组织架构，包括设立旅游事业群、到店事业群等，做法是以预订为主，和团购没有直接关系，在美团点评合并以后，其团购市场份额超过半数，更方便扶持快捷支付，加速去团购化。

在本地生活O2O领域直追美团的百度糯米，有百度这个大靠山，在资金方面是没有问题的，2015年李彦宏豪掷200亿投资百度糯米，并推出“会员+”战略，联合商户开发出店铺页聚合、储值卡、到店付等方式，完善商户生态建设，提升用户体验和用户黏性，消除团购对商家利润的挤压和对消费者用户体验的伤害。

2线上资源结合线下服务

以烧钱为主的团购模式是不能成为核心业务的，它只能作为日常业务的补充，从长远的发展来看，如果一味的烧钱，在竞争中拼低价，就会引起市场乱象，甚至牺牲质量和服务，只为流水，而流水终究还是依赖服务和质量，所以纯碎的低价根本不过是欺骗自己和市场的幌子，最终还是会被市场无情淘汰。

想要长久发展下去，透过现象看本质，只有让消费者满意了才能让他们心甘情愿为之买单，那么只有从线上的不断深入到线下消费的良好体验，才能真正形成O2O闭环，解决用户痛点。

以餐饮为例，目前线上提供的服务不仅仅是付款，已经拓展到了预订、排队、点餐、支付等各个消费细分阶段，但是这每一个环节不可能由线上单独完成，它需要线下配合，通过这种线上资源和线下体验的融合，能为消费者提供闭环服务，同时也让商家更高效的运营。

大众点评创始人张涛曾表示过，如果说1.0时代提供的是引流和低价的服务，2.0时代则更强调线上与线下的深度融合与改造，从线上的运营不断加强对线下的商业创新影响力。

线上平台不仅仅是帮助商家完成交易，从发生交易到服务完毕的整个流程，线上从供应链、采购，到线下消费、服务等，甚至为商家提供选址、融资等增值服务，都需要线上资源结合线下服务，让用户享受到良好的消费体验。

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