Apple Pay入华水土不服

苹果召开了2017年的WWDC开发者大会，大会上除了四大OS的更新，苹果还发布了网页版Apple Pay，并宣布Apple Pay将登陆法国、香港和瑞士，涵盖各大银行、零售商店等，另外香港用户还可以将持有的美国运通信用卡与Apple Pay账户进行绑定。而Apple Pay2月份进入中国市场，到现在已经三个月有余了，那么Apple Pay在中国市场处境究竟如何呢？

1国内移动支付格局形成 Apple Pay门槛高
第三方支付的崛起，让传统银行和金融机构看到危机，银行和Apple Pay的合作，在一定程度上完善了国内的支付模式，取代了传统的刷卡交易，这对双方来说都是一个机会。自Apple Pay今年2月18日进入中国市场至今，已经有三个多月了，然而并没有万众期待那样的，有与支付宝、微信支付并驾齐驱的趋势。

首先，经过多年的场景和用户习惯培养，支付宝、微信支付在国内已经形成了比较成熟稳定的地位，用户习惯也早已形成，对Apple Pay来说，再培养用户的使用习惯还有很长一段路要走，与支付宝、微信支付有丰富的消费场景更容易培养用户使用习惯来说，Apple Pay较为单纯的支付，则会来的更加艰难一些。

其次，虽然Apple Pay在国内已经与多家主流银行合作，这些银行也积极配合Apple Pay进行推广，然而Apple Pay支付却自带门槛，且门槛较高。

相比支付宝、微信支付能覆盖几乎所有的智能机支付，Apple Pay只支持苹果手机支付，而且只支持iphone6及以上型号的手机支付，另外还需要绑定信用卡，支持非接触式支付的pos机，而苹果手机所占中国智能手机市场大约三分之一，至于iPhone6及以上型号就更少了。

另外，微信和支付宝的应用场景是非常丰富的，甚至随便在路边摊吃个烤串都能支持支付宝、微信支付，这样一比较，Apple Pay的门槛就更高了。

从长远的发展来看，Apple Pay不是没有更大的市场，目前来说，对于支付宝和微信支付，国内用户习惯依然形成，而苹果自身定位高端，可以从这部分消费者作为起点，以做更好的支付体验为核心，努力提升消费体验；另外一方面，从移动支付的模式不一样，Apple Pay可以作为线下支付的补充，完善线上线下整个支付模式。

2Apple Pay进入国内市场面临的挑战

根据上文分析，Apple Pay进入国内市场需要面临这几个方面的挑战：1.调整额度消费，以低额度、高频使用为切入点；2.作为支付链中的一种补充，它无法颠覆支付宝和微信支付，但依然可以有更多培养用户使用习惯的方法，以增加和巩固其在华支付地位；3.Apple Pay主要是NFC支付，也就是说，而作为支付载体，智能手机的人均使用年限不高，NFC支付用户转化成本太高；4.Apple Pay对使用的智能设备较高，需要iphone6及以上设备才能使用，所以需要调整对设备的使用要求；5.作为一个虚拟卡包，Apple Pay缺乏支付场景。

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