驱动消费

大数据

国内互联网公司积极布局云计算，为大数据市场化提供了良好的落地环境。随着大数据的不断沉淀，未来传统的电商模式或许将不复存在，随之而来的是供应链、金融链、产品链等全产业链的改革和颠覆，一个全新的商业模式或即将到来，然后服务的核心始终都是消费者。那么，大数据如何驱动消费呢？

一消费者购物偏向电商，需要大数据驱动消费

根据国家统计局2015年统计公报，全年国内生产总值676708亿元，比上年增长6.9%，艾瑞数据则显示，2015年中国网络经济营收规模为11218.7亿元，首次突破1.1万亿，年增长率为47.3%，由此可见，2015年网络经济在其中的占比为1.7%，较2011年的0.5%高出3余倍。这说明网络经济越来越被受到重视，且有较大的增长空间。

目前电子商务依然是网络经济的营收核心，过去一年中国电商营收规模超700亿元，占网络经济比例为63.6%，这说明消费者购物重心逐渐在向电商转移。电商的发展是离不开消费者的，而消费者购物行为又需要大数据驱动。

二大数据如何驱动消费？

第一，大数据应用消除了信息断层，让消费更透明，消费者按需获得电商信息及产品，提升消费者满意度

随着电商平台的多样化，消费者购物的渠道也多了起来，庞大的消费评价体系，让消费者对产品和服务的真实情况更加清楚的了解，从而做出更精准的购买决策。另外，大数据时代，基于消费者需求，产生了新的商业模式，例如定制，生产定制化产品，来满足消费者不同需求的个性化需求，提升了用户体验值和消费满意度。

第二，大数据应用降低了消费成本，提高了消费质量
大数据应用通过匹配社会各种资源，形成强大的市场聚集效应，大大降低了交易成本。网络销售平台的快速发展突破了时间和空间对消费活动的限制，在产品种类丰富的条件下，电商成为消费者首选的购物平台，众多生产和消费主体可以自由的在网络平台上达成交易。

用户多样化、个性化的需求能在网络销售平台上快速高效的实现，提高了买卖交易的效率，以及消费质量，同时降低了消费成本。

第三，大数据应用提高了消费的便利度
借助于大数据，网上支付、移动支付等电子支付发展迅速，这位消费者提供了更加快捷便利的支付手段。

一方面，对消费者来说，电子支付大大缩短了消费的整个过程，激发了消费意愿，产生了更多的“即兴消费”，间接提高了消费者的消费频率。

另外，在第三方电子支付平台，信用消费的使用更加便捷，起到扩大消费的作用。消费者可以使用信用卡支付，也可以申请获得消费信贷，授信机构在短时间内就可以完成消费信贷的审核和发放，有助于创造更多的消费需求。

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