IP进化核心

内容演变

很多人都分不清IP和优质内容的区别是什么，在很广泛的一个角度来看，某件作品的成功，或者某个人摇身一变成网红，我们下意识的就会觉得，这是一个成功的IP，但其实IP的价值远不止于此。它能够不断进化和自我生成，在关键节点释放能量，进行化学反应，将作品彻底IP化，变成自造势能的传播元点。那么一部作品变成IP，究竟有多少路要走呢？

1优质的内容孵化是单细胞的生成

如果说IP是一场进化，那么进化的元点就是单细胞的生成。在这个过程中，有的细胞能完成进化，有的不能。而IP的单细胞形态，可以理解成创作者生产的内容，其中以小说等文本为主。

拿之前乐视自制很火的一部热播剧《太子妃升职记》来说，它的火爆程度不必多说，但就是这么一部剧，它题材非常新颖且具有代表性，既满足了网友们喜欢看穿越剧的现状，又摆脱了万年不变的玛丽苏情节，所以在热播期间收视竟超过热播大剧《芈月传》。

太子妃内容定位比较无厘头，结合现代和古代的各种笑点，男男CP、女女CP、纯爱、宫斗能砝码统统上线，不仅圈了8090，还捕获了大量00后的眼球。

所以，IP养成的前提一个是内容本身自带巨大的流量，另外就是话题性较高，并有很大一部分受众群体。

2网文到网剧的跨界联营，多细胞分裂

如果IP的进化可以比作物种的进化，那么跨界组成新内容是IP进化的必经之路，即多细胞分裂。

我们看一下这几部网剧，《甄嬛传》、《诛仙》、《女总裁的贴身高手》，它们的IP无疑是非常强大的，但并不是靠内容本身，《甄嬛传》有强大的演员整容，《诛仙》是原著作者对作品多年来的运作，加上粉丝力量，《女总裁》则是由咪咕阅读和乐视视频跨界联营，采用的“内容+话题”的培养模式。

由跨界生成的新内容，可以说是IP进化过程中迈出的一大步，而平台之间的跨界生态化反应，则是迈出这一步的关键。

3头部与四肢的生成

如果说跨界使主躯干的话，那么多维度势能的联合打造，就是生成IP的头部和四肢。例如乐视自制网剧《女总裁的贴身保镖》，在乐视和咪咕联合营销的时候就采用了多种玩法注入势能。在推广周期、推广策略和品牌植入的设计，精准定位的投放和平台的引流，粉丝互动和衍生品的营销，这些都是补充的头部和四肢。

4超级IP自创化反

这是进化的最后一步，即IP是否能从内部持续生成势能和话题。例如《盗墓笔记》、《诛仙》，它们的IP势能非常巨大，这主要在于粉丝突破内容本身，能够自己制造话题，包括猜测、辩论，你比如说盗墓笔记中张起灵的身世，再比如对张起灵和吴邪两个人关系的揣测等，这些衍生的势能和话题让它们经久不衰，并可以持续性的产生内容。

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