打造好IP

如何

自2015，IP,在业内刮起了一阵龙卷风，至今依然大热，从原创文学、动漫、文博到今天我们看到的，由小说改编成的电视剧电影，IP呈现井喷之态，并有愈来愈火的趋势。那么IP究竟是什么呢，一个好的IP又该把握哪些核心点呢？

一IP，被赋予广阔想象空间的存在

IP，大家都知道它的本意是知识产权，现在很多行业都在讲IP，包括影视、音乐、动漫等。其实国内人就喜欢搞一些噱头，高大上化，比如说，互联网思维，比如说，IP。但是高大上也有高大上的好处啊，比如说你本来只是在写个小说，但称为IP后，就有那种拍大片的感觉，在想象力上，你把自己的作品拉到和巨头们比肩的地位。

所以说，不管你是在写歌，还是做直播、写小说，大家都心照不宣的一起推动，这样的好处是让每一件和“知识”相关的事，都被赋予了更广阔空间的想象力，那么，IP就是一种更富想象力的存在。

二如何打造一个好的IP？

1.有一个超越作品本身的代表符号。例如hello kitty，它是一个超级大IP，是最有名的符号之一，但它不是通过仅仅讲一个故事就能体现的，它代表着可爱，萌，少女心等一些美好的形象，它超越了作品本身，让全世界都记住了它。

好的IP能够通过合适的定位，凭借非常独特的识别去打动人心，所以IP并不是先写一个故事，然后通过影视剧来实现的，它一定要有一个超越作品本身的代表符号，来传递这种情感。

2.能达到人类基本情感的某个点。其实现在有很多作品，它们都是一些比较浅层次，只流行一时的内容，这样虽然能一时引起话题，并不足以长久打动人心，因为他们没有找到人类情感的基本点啊，人们只是作为娱乐谈资来消遣一下，并不深入人心，所以它并不是一个好的IP。

要深入人心并不是说情感有多复杂，相反的，人类最纯真最简单的感情最容易被记住。你看大雄和哆啦A梦，看超能陆战队的大白，看变形金刚，他们有的是我们小时候最纯真的记忆，有的是发自内心最深处的感动。

3.具有故事性。一个好的IP固然并不是通过故事来表达，但它可以通过故事来体现。当符号和情感确定以后，故事自然就发生了。

需要注意的是，故事角色的象征价值要大于故事性。太注重故事性反而不容易成为一个好的IP，比如说，米老鼠是个非常大的IP，它没有大电影，只有一些短片，但它的IP力量在迪士尼出品的作品中是处于顶级的。再比如说，几乎所有的小朋友都喜欢看米老鼠，但并不是所有的小朋友都喜欢看白雪公主，这是因为米老鼠比白雪公主更容易符号化。

所以说，有时候符合和情感并不一定通过故事来解决，因为前两者都能体现的时候，故事会成为一个自然的产物，比方说《我的世界》，它是一个创造性游戏，并没有太多的故事，但玩家们会自己创造故事来充实整个文化体系，而且所拥有的粉丝及他们的狂热度远远超过了其他有故事的文艺作品。

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