文体消费新风口

发展前景

“转型”是近两年来各大小企业必须非常重视的话题，无论是APP，还是互联网+、消费升级等等，都是转型探讨的比较多的话题。今天我们就来谈谈另一个非常热门的话题——文体娱乐，文体消费，它会是我国GDP增长的新动力，是具备高潜力的投资价值，是投资人关注的领域吗？一起来看一下。

1国内经济环境背景的影响

大家都知道，今年里约奥约会火了不少运动员，这固然与整个互联网的大环境有着非常重要的关系，另外，国内经济环境背景也在给文体行业的发展带来了重要的影响。

首先，目前我国的经济正处于转型阶段，国家对拉动经济增长领域的期望部分在节能、环保等产业，而文体娱乐行业刚刚好契合国家经济转型需求。

其次，文体娱乐属于经济逆周期的行业，也就是所谓的“口红效应”，即在国家经济增速下滑时，这个领域反而会实现较快的发展。

第三，目前85后、90后正在成为国家的消费主力军，在消费方面比较大胆，不仅仅局限于生活方面，在文体消费方面也在逐渐增多，这也是粉丝经济成功的重要原因之一。

从体育行业未来的发展上来看，2014年底国务院出台“46号文”打开了体育发展的发令枪。一方面，“46号文”明确指出到2025年，体育产业产值将达到5万亿元，而目前我国体育产值在4000亿元左右，也就是这十年间至少有十倍以上的空间，每年符合增速超过25%；另一方面，我国体育产业占GDP比重在0.6%左右，美国约3%，世界平均发达国家在2.6%左右，加上体育是绿色环保产业，这个大背景符合我国经济寻找新增长点的需求。

由于体育赛事具有的资源稀缺性和不易复制性等特点，未来体育赛事版权、体育媒体和视频网站的价值也会大大提升，而随着我国民众全民健身意识的不断提高，也会培养出更多的体育运动爱好消费者。

2体育产业未来的发展方向

一方面离不开国家政策的支持，另外与人口基数优势推动也有着比较大的关系。体育产业从产业链的角度来看分为竞赛表演和群众体育两个大领域。

竞赛表演业的话，只要有人愿意看，投资商花钱赞助，以及版权方能出钱买，那么赛事的价值是很大的；群众体育与竞赛表演不同，它重在参与，而不是赛事或活动。

体育迅速发展是未来的大势所趋，目前国内体育产业发展有三个方面可参考：一是政策的放宽和消费需求的提高，促使专业赛事和民间赛事数量增加；二是随着体育产业商业化之路的不断深入和拓展，赛事营收能力将逐渐加强；三是基于我国庞大的人口基数，居民经济能力的不断提高和健身意识的增加，未来会有更多的人参与到体育产业中去。

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