互联网+时代

IP价值

IP是能为品牌带来价值和流量的原创文化产品，它可以是实实在在的作品（网络文学、动漫、影视等），也可以是人（网红），也可以是无形的精神力量等等。互联网+时代，无论是网络文学，还是动漫影视，它们不是单独的作品，而是被互联网环境赋予了更强大的生命力，及延伸性，从而更具内涵，那么，IP的价值体现在哪里呢？

1商业利益之外，政策背景有优势

商业利益很明显，当一部优秀的作品被发掘打磨成成品以后，随之而来的是网民的追捧、打赏、分享和消费，例如由优秀网络文字改编成的游戏、电影等作品，它们成功的概率就会搞很多，而背后的衍生品也具有较大的商业价值。

除了直接的商业利益，投资人看好优秀IP还有个政策背景。目前国家对知识产权保护力度在不断加强，对企业而言，投资IP就相当于知识产权投资，另外，很多企业都在进行多元化布局，拓展商业领域，随着细分领域融合度的不断提升，优质IP将帮助企业在更多的领域开疆扩土，也就是说，谁拥有更多优质的IP，就能获得更大的增值空间。

2互联网IP全产业链开发及市场规模

随着资本对优质IP的投资力度加大，优质IP的价格水涨船高，投资者想要物尽其用，收回成本，就需要进行IP全产业链的开发，包括上、中、下游。

上游包括网络文学、动漫等，其中网络文学规模最大，是百亿级别；中游包括电视剧、电影、网剧等，电影行业的发展势头不可忽视，加上近年来网剧的兴起，业界专家预计整个中游市场规模将达千亿元；下游包括游戏、动漫衍生品，除了游戏衍生品，像主题公园、玩具、图书等传统的产品和服务通过电商、APP等互联网服务规模也很大，保守预计市场规模约2千亿元。

3互联网IP的布局和开发方式

目前的局面来看，短周期、大批量，质量却相对一般的改编影视作品已经充斥这整个市场，国内多数企业对互联网IP的布局和开发依然是粗放型的思路，而缺乏对优质IP内容、风格的理解，结果就是一大片粗制滥造作品的横空出世，得不到市场的认可，长期以往必然是对IP产业链的巨大伤害。

近年来，日韩等国家也频频出现了IP热，除了原创编剧应邀参与，编剧还提出要制片方提供充足的筹备周期，以便编剧进行二次创作，避免出现“毁剧”的悲剧。这也说明了，即便有IP作为蓝本，企业也应该深入了解IP的内容、风格等，这样的作品才能成为精品。

国内的话，我们可以看到，即使《寻龙诀》和《九层妖塔》属于同一个IP《鬼吹灯》，但前者在编剧、制作、发行和放映等各个环节都要优于后者，充分说明了二次创作的重要性，这需要任何企业都应该引起重视的。

关于互联网IP全产业链的开发，在传统模式中，版权经纪人改编计划较为零散，除了找不同电影、动漫公司，还掺杂着复杂的利益关系，进程非常缓慢，甚至无法合作。

随着互联网公司纷纷跨界发展，这一系列问题有了解决方案。以腾讯为例，在娱乐、社交、文学、电商等多项业务中，互联网IP全产业链的开发在其资金和实力还有资源储备相当雄厚的条件下，将变得非常高效可行。

整体来说，随着越来越多互联网巨头的加入，整个互联网IP产业链将得到不断的完善，互联网+IP会保持迅猛增长的趋势。


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