APP运营的那些年，你可能错过的重点在这里

APP运营

重点

APP运营是每一个运营者必须掌握的技巧，互联网广传播性的特点，让APP运营者掌握了不少有关APP运营的知识和技巧。只能说没有最正确的，只有最合适自己的运营方式，上海迅速网络小编在这里所述可能不是最正确也不是最合适你的运营方法，但有可能是你在APP运营过程中，可能会错过的一些重点。

每天都有大量的APP上架，竞争激烈无比，尤其是对于初创团队来说，更是难上加难。2015年10月份，数据显示，APP Store上的应用程序超过150万，每天大概有500—600款应用上架，不仅仅是IOS端，安卓端的竞争程度同样激烈。那么，在生存如此艰难的环境下，APP该如何突围呢？一般来说，一款产品在整个运营期大致分为：初期（种子期）、发展期和扩散期三个阶段。

1运营初期：获取种子用户

也就是种子期，积累最原始用户的阶段，种子期的用户能帮助初创公司更好的确定产品的方向。很多初创公司没有经过市场调研，在不了解市场真实需求的情况下就开始做产品，这样的产品可能与目标用户需求相差甚远，那么这个时候就需要种子用户来帮忙确定产品的方向，以及对产品的反馈等。那么种子用户是怎么来的呢？

种子用户来源可以通过好友圈子获得，例如微信好友、QQ好友，甚至是来自身边的好友；另外就是各种论坛、QQ群、贴吧等传统媒介，一般来说，传统媒体上的用户忠诚度更高一些，而且流量转化也比较乐观；除了在好友圈子和传统媒介上获取种子用户，从自媒体、微信公众号中野可以获得有相同兴趣爱好的人来作为种子用户。

获得的种子用户，在运营初期有着非常重要的作用，例如验证产品的发展方向、确认产品的功能；及其功能是否符合用户的体验习惯；在运营初期能及时对产品方向做出调整等等，而且一般来说种子用户的忠诚度较高，对后期粉丝的发展壮大也有着宣传的作用。

2发展期：用户增长、产品延伸期

在产品运营中期，也就是发展期，找到种子用户以后，就要最大程度的通过各种渠道来获得目标用户，渠道包括各种应用商店，如App store 、安卓市场等市场渠道；今日头条、广点通、wifi等广告平台，还有一些其他推荐位置等。

首先，根据APP Store的流量分布结果显示，30%的流量获取是来自榜单，另外70%的流量则来自搜索，而其中，搜索结果的前三名占据搜索里面的85%，也就是说，榜单效应正在下降，如果从搜索方面去优化则能获得比较大的用户量。也就是说，要想增加流量，需要提升APP Store搜索结果排名，那么就需要APP Store做关键词的优化，即ASO的优化，这个通过常规引导，和渠道方式引导，关键词的优化可以以三种方式呈现。

关联度，相关联的产品可以是产品内容，也可以是产品的定位、品牌等。例如小红书的定位是海外购物笔记分享社区，产品内容包括高质量的目的地购物攻略分享和自营保税仓直邮；热度，顾名思义就是搜索热度，例如小红书的搜索热度词是海外购、购物笔记等；最后一个，竞争度，选取的关键词数量和质量。

3扩散期：品牌爆发、沉淀和扩散

在扩散期，当产品定位成熟，且用户基数累积到一定程度，能帮助品牌有效宣传，这时候就是品牌的爆发期，接下来，品牌会逐渐注重沉淀和扩散，最后渠道筛选完成，区分投放。

另外在运营中重中之重的重点就是内容运营了，内容运营的意义对于新媒体来说，会比APP本身更加重视，通过内容引导，包括内容牵引（同质产品的交叉，相同方向产品的共同覆盖）和标题辐射（自动辐射衍生产品名的关联词或词组），以此优化搜索，增加流量。

具体还是要与产品定位相结合，此外，要适当的借势热点、重大新闻等，也就是借势营销，但也要把控好如何正确“借势”，借错了，可能会令品牌形象大打折扣，最保守的借势是，热点与品牌定位相符合。

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